No existe en el mundo ninguna otra compañía que tenga mayor interés y especialización en Rugby como Canterbury of New Zealand. Canterbury es el patrocinador oficial de distintas selecciones en todo el mundo como los campeones del mundo Sudáfrica, y desde 2009 de España.
Además, y como mejor marca de rugby internacional, patrocina a diversos equipos europeos, donde destacando los campeones de la última Heineken Cup (Leinster).
Además, más de un centenar de jugadores profesionales utilizan productos Canterbury, entre los que sobresalen la figura internacional Bryan Habana (Sudáfrica).
Por ello, y a pesar del crecimiento de la compañía en todos los ámbitos de ropa deportiva a la última moda, Canterbury reconoce que no debe perderse de vista su ámbito predilecto: el Rugby, y seguir innovando para mantenerse como una marca líder del mercado.